优鲜沛
目标受众：
24-41岁人群，家庭导向，喜爱传统，善于交际，把朋友视为家庭的一部分
问题：
优鲜沛 受到消费者购物行为变化的影响——消费者更多地在商店外围消费，避开货架稳定的果汁（SS果汁）。
优鲜沛在其社交平台或网站上未能呈现多样化的家庭形象，消费者已经厌倦了那些理想化的广告，展示着一个完美的家庭：妈妈、爸爸和两个孩子欢笑着共进晚餐，妈妈在餐桌上端菜。
解决方案：
重新推出品牌形象和视角——建立品牌认知
方案 1. 不止一种方式 —— 没有规定你要如何生活。
按你自己的方式去做吧！
蔓越莓派比赛
视频单元
附链接
与 Buzzfeed 合作
视频单元
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忘掉餐桌
图像单元
不同的家庭版本
图像轮放单元
丑毛衣圣诞比赛
图像轮播单元
状态单元
执行 2. 建立真实关系
—— 做真实的自己，创造有意义的关系
街坊
朋友-家人 字典
介绍 朋友-家人
视频单元
图像轮播单元
状态单元
广告链接单元
执行 3. 人人受邀
—— 无论你的种族、性别、宗教、文化、性取向或独特性如何，皆受欢迎。
创意：
优鲜沛将发起一项数字活动，关注围绕移民和家庭分离的事件，并探讨人们不仅可以谈论这个问题，还可以采取行动的措施。
目标：
让人们看到我们支持各类家庭，反对家庭分离。我们不仅希望参与对话，更希望通过参与旨在帮助因政府举措和程序而需要帮助的人的组织，积极作出改变。
方案 3.1 #我们支持家庭
图像单元
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图像单元
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方案 3.2 #忘掉餐桌
创意：优鲜沛将举办一场慈善活动，邀请各行各业的人参与并带上他们心目中的家庭成员。
我们将在一张创纪录的长桌上提供一餐，让不同家庭群体坐在一起，彼此了解不同的人。
让人们有机会在感恩节之外相互表达感激之情。
我们将有以下赞助商：
• 救世军
• 美国男孩女孩俱乐部
• 残疾退伍军人组织
目标：收益将捐赠给美国印第安人事务协会；重新定义感恩节的意义。
推广 #忘掉餐桌
如何举办派对
图像轮放单元
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视频单元
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图像单元
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数字策略
数字战略将通过30/60/90计划激活，以开始重新定位品牌并实现业务和营销目标
30 天
介绍 优鲜沛
通过社交媒体渠道，包括头像照片、封面照片、内容和与用户互动的方式，推广新品牌信念“我们支持家庭”
启动 #我们支持家庭 活动
投放付费广告，并与 Buzzfeed Tasty 合作，以吸引更多年轻观众
60 天
90 天
推出视频广告活动和活动以创造用户参与
衡量目标受众对新品牌信念的看法
评估广告效果并进行相应优化
跟进已执行的活动，发布每周帖子
寻找当前活动/策略的潜在改进
跟踪参与情况，获取已执行活动的反馈
调查——人们现在对优鲜沛的看法与最初的对比。我们的策略有效吗？